2025లో థాయిలాండ్ పర్యాటకం అనిశ్చితిని ఎదుర్కొంటుంది. చైనా, జర్మనీ, ఇటలీ, వియత్నాం మరియు మరిన్ని దేశాలలో దీర్ఘకాలిక విజయానికి విశ్లేషకులు "పరిమాణం కంటే నాణ్యత" విధానాన్ని నొక్కి చెప్పారు.

ఆదివారం, జూలై 29, XX

ప్రపంచ ప్రయాణంపై మహమ్మారి ప్రభావం నుండి కోలుకోవడంలో దేశం పెరుగుతున్న సవాళ్లను ఎదుర్కొంటున్నందున, థాయిలాండ్ 2025 పర్యాటక లక్ష్యం 35.5 మిలియన్ల సందర్శకులకు చేరుకోలేని ప్రమాదం ఉంది. పరిశ్రమ నిపుణులు వ్యూహాత్మక మార్పును కోరుతున్నారు, స్థిరమైన వృద్ధి మరియు కీలక మార్కెట్ల, ముఖ్యంగా చైనా పర్యాటకుల కీలకమైన పునరుద్ధరణపై దృష్టి సారించిన దీర్ఘకాలిక దృష్టి అవసరాన్ని నొక్కి చెబుతున్నారు. థాయిలాండ్ పర్యాటక సంఖ్య స్తబ్దుగా ఉండటం మరియు పొరుగు దేశాల నుండి పోటీ తీవ్రతరం కావడంతో, భద్రతా సమస్యలను పరిష్కరించడం మరియు అభివృద్ధి చెందుతున్న ప్రయాణ ప్రాధాన్యతలను పరిష్కరించుకుంటూ అధిక-విలువైన, సుదూర ప్రయాణికులను ఆకర్షించడానికి దేశం తన విధానాన్ని అనుసరించాలని స్పష్టంగా తెలుస్తుంది.

స్థిరత్వం మరియు చైనీస్ మార్కెట్ పునరుద్ధరణపై దృష్టి సారించిన వ్యూహాత్మక మార్పును విశ్లేషకులు కోరుతున్నందున థాయిలాండ్ 2025 పర్యాటక లక్ష్యాన్ని కోల్పోయే ప్రమాదాన్ని ఎదుర్కొంటుంది.

ఆగ్నేయాసియాలో అత్యంత ప్రసిద్ధ పర్యాటక ప్రదేశాలలో ఒకటైన థాయిలాండ్, 35.5 నాటికి 2025 మిలియన్ల మంది సందర్శకులను ఆకర్షించాలనే దాని ప్రతిష్టాత్మక అంతర్జాతీయ పర్యాటక లక్ష్యాన్ని చేరుకోలేని ప్రమాదంలో ఉంది, పరిశ్రమ నిపుణులు దేశం యొక్క ప్రస్తుత పర్యాటక వ్యూహాన్ని తిరిగి అంచనా వేయాలని కోరుతున్నారు. పెరుగుతున్న సవాళ్లను అధిగమించడానికి స్థిరమైన వృద్ధికి మరియు కీలక మార్కెట్లను, ముఖ్యంగా చైనా సందర్శకులను నిలుపుకోవడానికి ప్రాధాన్యతనిచ్చే దీర్ఘకాలిక దృక్పథం అవసరమని విశ్లేషకులు నొక్కి చెబుతున్నారు.

ఆగ్నేయాసియా దేశం 40లో దాదాపు 2019 మిలియన్ల మందిని సందర్శించి, ఈ ప్రాంతంలో అత్యధికంగా సందర్శించే గమ్యస్థానంగా తన స్థానాన్ని సుస్థిరం చేసుకుంది. 2025కి వేగంగా ముందుకు సాగుతున్న ఈ దేశం పర్యాటక రంగంలో చాలా భిన్నంగా కనిపిస్తోంది. థాయిలాండ్ సందర్శకుల సంఖ్య మహమ్మారికి ముందు స్థాయిల కంటే చాలా తక్కువగా ఉంది మరియు మలేషియా మరియు జపాన్ ఇప్పుడు ఇన్‌బౌండ్ పర్యాటకుల రాకపోకల పరంగా థాయిలాండ్‌ను అధిగమించాయి. 2024లో, మలేషియా 38 మిలియన్ల మంది పర్యాటకులను ఆకర్షించింది, జపాన్ 36.9 మిలియన్లను చూసింది మరియు థాయిలాండ్ 35.5 మిలియన్లను నమోదు చేసింది - ఇది మెరుగుదల కాదు కానీ ఒక పీఠభూమి.

ఒక నివేదిక ప్రకారం, థాయిలాండ్ పర్యాటక వృద్ధి గణనీయంగా మందగించింది. ప్రభుత్వం మరియు టూరిజం అథారిటీ ఆఫ్ థాయిలాండ్ (TAT) పరిమాణం నుండి నాణ్యతకు తమ దృష్టిని సర్దుబాటు చేసుకోవడం ద్వారా స్పందించాయి. ఈ సవరించిన వ్యూహం సామూహిక పర్యాటకం కంటే అధిక ఖర్చు చేసే ప్రయాణికులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. మహమ్మారి నుండి చైనా పర్యాటకుల సంఖ్య గణనీయంగా తగ్గడం వల్ల ఏర్పడిన అంతరాన్ని పూడ్చడానికి యూరప్, యుఎస్ మరియు మధ్యప్రాచ్యం నుండి సందర్శకులను ఆకర్షించడంపై TAT దృష్టి సారించింది.

థాయిలాండ్ పర్యాటక రంగానికి సవాళ్లు మరియు కొత్త వ్యూహాలు

ఈ ప్రయత్నాలు ఉన్నప్పటికీ, 35.5 మిలియన్ల లక్ష్యాన్ని చేరుకునే అంచనా అనిశ్చితంగానే ఉంది. 2025 మొదటి అర్ధభాగం నాటికి, థాయిలాండ్ పర్యాటక సంఖ్యలు ఇప్పటికే 2024 గణాంకాల కంటే దాదాపు 3% వెనుకబడి ఉన్నాయి. పూర్తి పునరుద్ధరణ అనేది యూరోపియన్ మార్కెట్ల నుండి సుదూర పర్యాటకులను ఆకర్షించడంపై ఎక్కువగా ఆధారపడి ఉండవచ్చు, ఇక్కడ ప్రయాణ డిమాండ్ వృద్ధి సంకేతాలను చూపించడం ప్రారంభించింది, కానీ ప్రపంచ ఆర్థిక అనిశ్చితి కారణంగా ఇప్పటికీ సవాళ్లను ఎదుర్కొంటోంది.

ఆర్థిక మాంద్యం, వినియోగదారుల విశ్వాసం తగ్గడం మరియు యాక్సెస్ సమస్యల కారణంగా 2025 లక్ష్యం చేరుకోలేకపోవచ్చునని పియర్ ఆండర్సన్ టూరిజం కన్సల్టెన్సీ సహ వ్యవస్థాపకురాలు హన్నా పియర్సన్ పేర్కొన్నారు. ఇటీవలి భౌగోళిక రాజకీయ ఉద్రిక్తతలు మరియు మధ్యప్రాచ్య సంఘర్షణల కారణంగా విమానాలకు అంతరాయం కూడా అంతర్జాతీయ ప్రయాణ మార్కెట్లో అల్లకల్లోలానికి దోహదపడింది.

థాయిలాండ్ తిరిగి తన ఊపును పొందడానికి, పర్యాటక నిపుణులు చైనా మార్కెట్‌పై కొత్తగా దృష్టి పెట్టాలని సూచిస్తున్నారు, ఇది చారిత్రాత్మకంగా థాయిలాండ్ యొక్క అత్యంత ముఖ్యమైన పర్యాటక వనరులలో ఒకటి. 2019లో, థాయిలాండ్ 11 మిలియన్లకు పైగా చైనా పర్యాటకులను స్వాగతించింది. అయితే, ఈ సంఖ్య 2025లో బాగా తగ్గింది, మొదటి ఐదు నెలల్లో 2 మిలియన్ల కంటే తక్కువ మంది చైనా సందర్శకులు వచ్చారు - ఇది 2024 గణాంకాలతో పోలిస్తే దాదాపు మూడింట ఒక వంతు తగ్గుదల.

చైనీస్ మార్కెట్: కోలుకోవడానికి కీలకమైన అంశం

చైనా పర్యాటకుల సంఖ్య తగ్గడానికి భద్రతాపరమైన ఆందోళనలు ఒక ముఖ్యమైన కారణం. చైనా పర్యాటకులకు సురక్షితమైన గమ్యస్థానంగా థాయిలాండ్ ఖ్యాతిని అనేక ప్రముఖ సంఘటనలు దెబ్బతీశాయి. జనవరిలో థాయిలాండ్ గుండా మయన్మార్‌కు వెళుతుండగా చైనా నటుడు వాంగ్ జింగ్ కిడ్నాప్ కావడం చైనా అంతటా సంచలనం సృష్టించింది, ఇది దేశ భద్రతపై మరింత సందేహాలను లేవనెత్తింది. అదనంగా, 2023లో సియామ్ పారగాన్ మాల్‌లో ఒక చైనా పర్యాటకుడిని కాల్చి చంపడం థాయిలాండ్‌లో ప్రజా భద్రత గురించి ఆందోళనలను పెంచింది.

అంతేకాకుండా, చైనా నుండి బయటకు వెళ్లే ప్రయాణ ప్రవర్తనలు మారుతున్నాయి. ఒకప్పుడు థాయిలాండ్ పర్యాటక పరిశ్రమలో ప్రధానమైన - ద్వితీయ చైనా నగరాల నుండి సాంప్రదాయ సమూహ పర్యటనలు మరియు చార్టర్ విమానాలు వేగంగా గతానికి సంబంధించినవిగా మారుతున్నాయి. ప్రయాణ ప్రాధాన్యతలు అభివృద్ధి చెందుతున్న కొద్దీ, థాయిలాండ్ ఈ కొత్త వాస్తవికతకు అనుగుణంగా ఉండాలి, అధిక ఖర్చు చేసే చైనా పర్యాటకులకు మరింత ఆకర్షణీయమైన, ఆధునికమైన మరియు సురక్షితమైన అనుభవాన్ని అందించాలి.

ఈ సవాళ్లను తగ్గించడానికి, థాయ్ ప్రభుత్వం చైనా ప్రయాణికులలో ఆసక్తిని తిరిగి రేకెత్తించడానికి ప్రయత్నాలను ముమ్మరం చేసింది. ఏప్రిల్ 2025లో, అసోసియేషన్ ఆఫ్ థాయ్ ట్రావెల్ ఏజెంట్స్ (ATTA) సందర్శకుల సంఖ్యను పెంచే లక్ష్యంతో 10 చైనా నగరాల నుండి 1,000 విమానాలకు సబ్సిడీ ఇవ్వడానికి $20 మిలియన్ల చొరవను ప్రతిపాదించింది. అదనంగా, ATTA "థాయిలాండ్ సమ్మర్ బ్లాస్ట్" వంటి వివిధ ప్రచార ప్రచారాలకు మద్దతు ఇస్తోంది మరియు AI-ఆధారిత అంతర్దృష్టులను ఉపయోగించుకోవడానికి మరియు థాయిలాండ్ డిజిటల్ టూరిజం మార్కెటింగ్‌ను పునరుజ్జీవింపజేయడానికి చైనా యొక్క అతిపెద్ద సెర్చ్ ఇంజిన్ అయిన బైడుతో జతకట్టింది.

ఈ ప్రచారంలో "సవాదీ నిహావో" వంటి ఉన్నత స్థాయి కార్యక్రమాలు కూడా ఉన్నాయి, ఇది చైనా ప్రభావశీలులను మరియు మీడియా ప్రతినిధులను థాయిలాండ్ పర్యాటక సేవలను ప్రత్యక్షంగా అనుభవించమని ఆహ్వానిస్తుంది, ఇది అవగాహనలను మార్చడానికి మరియు చైనా ప్రయాణికులలో థాయిలాండ్ ఆకర్షణను పునరుద్ధరించడానికి సహాయపడుతుంది.

స్థిరమైన వృద్ధి: థాయిలాండ్ పర్యాటకానికి దీర్ఘకాలిక దృష్టి

పరిమాణం నుండి నాణ్యమైన పర్యాటక రంగానికి మారడంపై థాయిలాండ్ దృష్టి సారించడం సానుకూల దశగా విస్తృతంగా పరిగణించబడుతుంది. అయితే, దీర్ఘకాలంలో దేశం తన పర్యాటక రంగానికి మరింత స్థిరమైన విధానాన్ని తీసుకోవాలని నిపుణులు వాదిస్తున్నారు. లగ్జరీ పర్యాటకం పరిశ్రమను ఉన్నతీకరించగలిగినప్పటికీ, అతి పర్యాటకం యొక్క ఇబ్బందులను నివారించడానికి దేశం పర్యావరణ స్థిరత్వంతో ఉన్నత స్థాయి సమర్పణలను జాగ్రత్తగా సమతుల్యం చేయాలి.

ఆగ్నేయాసియాలో అధిక విలువ కలిగిన పర్యాటక రంగంలో పోటీ పెరుగుతోంది. మలేషియా మరియు వియత్నాం కూడా అదే సంపన్న ప్రయాణికుల కోసం పోటీ పడుతున్నాయి, మలేషియా చైనా పర్యాటకులకు వీసా రహిత ప్రవేశాన్ని మరో ఐదు సంవత్సరాలు పొడిగించింది మరియు వియత్నాం తన ఇ-వీసా కార్యక్రమాన్ని విస్తరించింది. ఈ దేశాలు థాయిలాండ్ నుండి మార్కెట్ వాటాను స్వాధీనం చేసుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తున్నాయి మరియు థాయిలాండ్ ఇప్పటికీ బలమైన ఆకర్షణను కలిగి ఉన్నప్పటికీ, దాని పోటీతత్వాన్ని కొనసాగించడానికి మరింత కష్టపడాలి.

2025 ఆర్థిక ప్రభావం మరియు అంచనా

చైనా పర్యాటకుల రాక తగ్గుదల థాయిలాండ్‌పై గణనీయమైన ఆర్థిక ప్రభావాన్ని చూపింది. దీనికి ప్రతిస్పందనగా, ATTA తన 2025 పర్యాటక ఆదాయ అంచనాను మునుపటి అంచనా $60 బిలియన్ల నుండి $69 బిలియన్లకు సవరించింది. లక్ష్య మార్కెట్ల పరంగా థాయిలాండ్ పర్యాటక రంగం వైవిధ్యభరితంగా ఉన్నప్పటికీ, చైనా విభాగం భర్తీ చేయలేనిదిగా ఉంది మరియు దాని పునరుద్ధరణ దేశ పర్యాటక ఆర్థిక వ్యవస్థకు చాలా అవసరం.

ఈ సవాళ్లు ఉన్నప్పటికీ, పరిమాణం కంటే నాణ్యతకు ప్రాధాన్యత ఇవ్వడం వల్ల థాయిలాండ్‌కు దీర్ఘకాలిక ప్రయోజనం చేకూరుతుందని భావిస్తున్నారు. అధిక ఖర్చు చేసే, సుదూర ప్రయాణీకులను ఆకర్షించే వ్యూహాలను TAT అభివృద్ధి చేస్తూనే ఉన్నందున, థాయిలాండ్ ఆగ్నేయాసియాలో ఒక ప్రధాన ప్రయాణ గమ్యస్థానంగా తనను తాను తిరిగి స్థాపించుకోగలదని, మహమ్మారి తర్వాత మందగమనం నుండి కోలుకుంటుందని మరియు పర్యాటక వృద్ధి స్థిరంగా మరియు ఆర్థికంగా ప్రయోజనకరంగా ఉండేలా చూసుకుంటుందని ఆశిస్తున్నాము.

స్తబ్దతతో కూడిన కోలుకోవడం మరియు చైనా పర్యాటకుల తగ్గుదల కారణంగా థాయిలాండ్ 2025 పర్యాటక లక్ష్యమైన 35.5 మిలియన్ల సందర్శకులను కోల్పోయే ప్రమాదం ఉంది. ఈ సవాళ్లను అధిగమించడానికి స్థిరమైన వృద్ధి వైపు మళ్లాలని మరియు అధిక విలువ కలిగిన ప్రయాణికులను ఆకర్షించాలని నిపుణులు కోరుతున్నారు.

35.5 లో 2025 మిలియన్ల పర్యాటక లక్ష్యాన్ని చేరుకోవడానికి థాయిలాండ్ మార్గం సవాళ్లతో నిండి ఉంది, ముఖ్యంగా భద్రతా సమస్యలను పరిష్కరించడం, చైనా ప్రయాణికులలో విశ్వాసాన్ని పునరుద్ధరించడం మరియు దీర్ఘకాలిక, స్థిరమైన వృద్ధిని పెంపొందించడం అవసరం. అయితే, నిరంతర వ్యూహాత్మక ప్రణాళిక మరియు మార్కెట్ వైవిధ్యీకరణతో, థాయిలాండ్ ఈ ప్రాంతంలో అగ్రశ్రేణి పర్యాటక శక్తి కేంద్రంగా తన హోదాను తిరిగి పొందే సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉంది.